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　　日本自1990年经济泡沫破裂，经济整体停滞，失业率剧增，股市暴跌，经济陷入整体衰退，增长乏力，同时叠加人口老龄化，少子化，债务高企，一直持续到2020年，这30年，被成为日本「失落的三十年」。

　　但是，经济整体衰退，并不意味着所有行业都赚不到钱。相反，一些行业恰恰因为这种宏观环境而迎来了巨大的发展机遇，就是在这样的经济大环境下，有一小部分人迅速抓住机会，跻身富裕阶层。他们究竟抓住了什么机会？

　　当经济低迷、收入预期下降时，人们会收紧钱袋子，消费行为从追求品牌转向追求性价比。在纸醉金迷的经济高速增长期，消费者倾向高消费，奢侈消费，但是在经济低迷期消费者转向性价比商品，折扣零售，脆生了日本百元店模式崛起。

　　这种代表就是廉价服装品牌优衣库的崛起，优衣库是日本「失落三十年」最成功的企业之一，是这一时期最成功的典范，它通过提供高质量、基础款、低价格的服装，逆势崛起成为全球巨头。其创始人柳井正也因此多次成为日本首富。

　　替代并不是意味着劣质，平价也并不意味着垃圾，相反，替代经济的核心奥义是，更低价格，给得更多，看起来不可思议，怎么做到的呢？很简单，就是减少广告和品牌的投入，把更多的成本放在面料和设计上，减少更多小众款式，集中多打基础款，优衣库就靠着低价高质基础款的三板斧，硬生生开创了日本的新消费模式。

　　同样的成功，在餐饮业也有，日本的牛肉饭御三家，吉野家、食其家、松屋同样是靠着廉价但可口的快餐，征服了日本人的胃，在赚得瓢满钵满同时，成为了日式快餐三幻神。同样的还有各种便利店的崛起，如7-Eleven、Lawson以及各种快餐连锁。

　　其实你可以把游戏行业看成一种替代经济的特殊形式，游戏行业本质上也是一种娱乐替代，比起现实的娱乐业，游戏业有着明显的优点，同样也能低成本提高高体验的娱乐服务。

　　在「失落的三十年」里，日本的游戏和动漫行业反而迎来了黄金增长期，从宫崎骏的吉卜力到《海贼王》、《火影忍者》等，日本动漫在全球吸引了大量粉丝，通过版权销售、各种手办、模型赚取了巨额利润。

　　我们从小玩到大的任天堂，从《超级马里奥》到《塞尔达传说》，各种IP长盛不衰，任天堂也是世界最赚钱的游戏公司之一。

　　当社会普遍对未来迷茫和没有希望，今朝有酒今朝醉的新心态就是主流，忘记现实最好的方法，就是转移注意力，游戏和动漫就是所谓现实逃避产业，这种行业往往经济越差，赚钱越猛。美国大萧条时电影业的崛起，日本泡沫经济后游戏业都证明了这一点。

　　越是经济低迷，大众的情绪越需要安抚，人们越是需要快乐，这就是我以前说的情绪经济，更确切地说，多巴胺经济，人们不再信奉长期主义获得收获成果，而是追求短平快的多巴胺快乐，花小钱买情绪价值。

　　伴随着日本社会的老龄化和少子化，日本男女对立愈演愈烈，但是，人始终是人，人是需要情绪价值的。当人与人之间情绪价值无法提供的时候，谁来提供？宠物。

　　日本「失落的三十年」，猫经济开始崛起，截至22年底，日本本土的猫和狗的数量已经超过了15岁以下儿童的数量。万斯发明一个词讥讽美国年轻人，无孩爱猫女，在日本，不仅有大量的无孩爱猫女，还有大量无孩爱猫男，越来越多的年轻人因生活压力和不婚不育，选择饲养宠物作为情感陪伴，推动了宠物食品、医疗、美容等相关行业的发展。

　　在高负债造成的高压力环境下，花钱找乐子，找低成本快乐，是对抗压力无奈的选择，直接催生了多巴胺经济，成为日本最赚钱的行业之一，直到今天。同时崛起的还有日本的行业和占卜行业，本质上这些行业，也是逃避现实行业。

　　这是由日本深度老龄化和人口结构变化直接催生的黄金行业，具体分为三大行业：

　　养老介护行业：随着老年人口激增，对养老院、上门护理服务、医疗设备、老年用品的需求呈爆炸式增长。相关企业和服务提供商获得了稳定的、长期的增长动力，代表是日医学馆，这是日本最著名的康养机构，居家护理服务覆盖日本 30% 市场，2023 年营收突破 1.2 万亿日元。

　　医药和医疗器械：庞大的老龄人口是医药和医疗器械的稳定消费群体，使得这些行业抗周期性极强，利润丰厚。代表企业武田制药是全球top10的药企。

　　健康食品和保健品：人们更加关注健康，愿意为预防疾病和保持健康而投资，推动了相关产品的销售，代表企业是松本清，门店超过1800家。

　　当然，这点上，我并不认为日本的银发经济对咱们有参考价值，日本国情和咱们国情相差太大，国民心理也有很大不同。

　　1、刚性需求： 当经济衰退时，人们的消费需求退化成医疗和吃吃喝喝的基础消费，至于衣物，都回归基础款，这种刚性需求，受经济周期影响最小；

　　2、心理补偿：在极度压抑物质消费的同时，人们又在高压力下，选择各种心理消费，来缓解压力，满足情绪价值，去购买带来幸福、快乐、满足服务。

　　这就是两种看起来矛盾，甚至截然相反，但是却异常合理的消费模式，日本经济评论家，大前研一，把这一经济模式，总结为M型社会，M型社会最大的特点就是消费者会有两种完全不同的消费行为模式，一个人可能同时购买超市打折的蔬菜水果快餐便当，同时去消费时髦的玩具，为宠物购买昂贵的美容服务，毫不犹豫地买下价格不菲的游戏机，这两种不可思议的消费行为，可能同时出现在一个人身上。

　　这就是M型社会的赚钱攻略，如果让升老师用一句话总结，就是「骑自行车上酒吧，该省省该花花」，这是日本作为大体老师，给我们蹚出来的经验。